Jahresbericht 2010

Erfolg ist ihre Geschichte

2010 war für McDonald’s Deutschland außergewöhnlich. Ein Jahresnettoumsatz von über 3 Milliarden Euro ist die klare Bestätigung, dass wir mit der umfassenden Modernisierung der Marke McDonald’s in den letzten Jahren den richtigen Weg eingeschlagen haben.

McDonald’s ist in der Mitte unserer Gesellschaft angekommen. Als Marktführer der Gastronomie. Als bedeutender Arbeitgeber und größter Ausbilder der Systemgastronomie. Als fairer und wichtiger Partner der deutschen Landwirtschaft. Und als Restaurant, das für Millionen Deutsche ein selbstverständlicher Bestandteil ihres Alltags ist. Als „Mein McDonald’s“.

Hier erfahren sie mehr: Über unser soziales Engagement und unseren Einsatz für nachhaltiges Wirtschaften. Darüber, wie sich McDonald's als Arbeitgeber entwickelt hat – und über Herkunft und Qualität unserer Produkte.

Jahresbericht 2010

Irgendwas muss dran sein

Für McDonald’s gehören Qualität, Frische und Genuss untrennbar zusammen. Darum achten wir auf höchste Qualitätsstandards und eine möglichst regionale Herkunft unserer Rohwaren. Um unsere Gäste darüber transparent zu informieren, haben wir 2010 auf deutschen Wochenmärkten die McDonald’s Marktstände aufgebaut.

Jahresbericht 2010

24 Stunden im Irgendwo

Beliebte Restaurants verkaufen heute mehr als hochwertige Speisen und Getränke. Beliebte Restaurants verkaufen heute ein Erlebnis. So wie das im Juli 2010 eröffnete McDonald’s Restaurant am Checkpoint Charlie, das in historischer Umgebung mit urba- nem Design auch optisch Zeichen setzt. Oder unser Flagship-Restaurant am Münchner Flughafen, das seit Ende 2009 unsere Vision von Komfort, Design und Modernität harmonisch auf den Punkt bringt. Nur zwei von bundesweit 1.386 Beispielen, mit denen wir zeigen: Ein Restaurantbesuch bei McDonald’s wird in jeder Hinsicht zum Erlebnis.

Jahresbericht 2010

40 Jahre McDonald's

McDonald’s Deutschland ist gut aufgestellt und bereit für ein weiteres Jahr von historischer Bedeutung. Schließlich feiert McDonald’s im Jahr 2011 40-jähriges Deutschland-Jubiläum. Am 4. Dezember 1971 öffnete in der Münchner Martin-Luther-Straße das erste Restaurant in Deutschland. Vier Jahrzehnte später lässt sich feststellen: McDonald’s ist in der Mitte unserer Gesellschaft angekommen. Als Marktführer der Gastronomie, als bedeutender Arbeitgeber und größter Ausbilder der Systemgastronomie, als fairer und wichtiger Partner der deutschen Landwirtschaft und als Restaurant, das für Millionen Deutsche ein selbstverständlicher Bestandteil ihres Alltags ist. Als „Mein McDonald’s“.

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Rasanter Karrierestart

Weil es aufgrund des demografischen Wandels immer schwieriger wird, alle Ausbildungsplätze mit talentierten Berufseinsteigern zu besetzen, hat McDonald’s 2010 eine TV-Kampagne mit dem Schwerpunkt Ausbildung gestartet, die 2011 fortgesetzt wird. Die Kampagne lebt von ihrer Glaubwürdigkeit und Authentizität. Dabei wurden die Protagonisten aus den rund 62.000 Mitarbeitern ausgesucht. Ihre persönlichen Geschichten zeigen, dass Chancengleichheit und individuelle Förderung bei McDonald’s gelebte Realität sind: Unabhängig von Nationalität, Herkunft oder sozialem Status bekommt jeder bei McDonald’s die Möglichkeit, in das Berufsleben zu starten. Bei McDonald’s wird Vielfalt eben als Potenzial gesehen – für Unternehmen und Mitarbeiter.

Jahresbericht 2010

Erfolg in der Provinz

Am 1. August 1975 starteten mit Johann Hovan und Rudi Weber die ersten Franchisenehmer von McDonald’s. Heute werden mehr als 80 Prozent der Restaurants in Deutschland von selbstständigen, mittelständischen Unternehmern im Franchise-Modell betrieben. Sie leben vor allem einen Leitsatz von McDonald’s Gründer Ray Kroc: „Gebt der Gesellschaft, in der ihr lebt, etwas von dem zurück, was sie euch gibt!“ Denn sie repräsentieren nicht nur die Marke McDonald’s in ihren Gemeinden, sondern sie engagieren sich auch vor Ort: für den guten Zweck, für Kindergärten, Sportvereine und viele andere Einrichtungen.

Jahresbericht 2010

Glück weitergeben

Es ist der Wunsch, etwas zurückzugeben, der die ehrenamtlichen Mitarbeiter der McDonald’s Kinderhilfe Stiftung eint. Rund 600 von ihnen engagieren sich in den derzeit 16 Ronald McDonald Häusern – sie sind neben den hauptamtlichen Mitarbeitern eine wesentliche Stütze für die Familien, die hier ein Zuhause auf Zeit finden, während ihre schwer kranken Kinder im benachbarten Klinikum behandelt werden. Wie im ersten Ronald McDonald Haus Deutschlands, das 1990 in Kiel eröffnete.

Jahresbericht 2010

Wer hat's erfunden?

Das Energieeffizienz-Restaurant von McDonald’s in Achim bei Bremen ist ein Projekt, bei dem seit 2009 energiesparende Maßnahmen in der Praxis getestet werden. Ein Projekt mit Reichweite, denn 1.386 Restaurants in ganz Deutschland sollen schrittweise mit der Technik ausgestattet werden, die sich in der Praxis bewährt.